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隨著(zhù)國民健康意識的提升，國內健身熱潮日益高漲，進(jìn)而帶動(dòng)健身訓練器材行業(yè)穩步增長(cháng)，同時(shí)隨著(zhù)用戶(hù)個(gè)性化需求的增強，行業(yè)消費也呈現出多元化、精細化的特征，而且在健身訓練細分領(lǐng)域中又涌現出不同的消費趨勢。 日前，京東聯(lián)合熊貓體育推出《2025健身訓練行業(yè)趨勢洞察》，將健身訓練行業(yè)細分為健身大型器械、健身小件裝備 、運動(dòng)護具三大領(lǐng)域，通過(guò)分析探查各細分領(lǐng)域的發(fā)展情況、供給情況及用戶(hù)消費趨勢，來(lái)幫助商家迎合市場(chǎng)發(fā)展，更加精準地捕捉用戶(hù)需求。本篇文章選取了報告核心結論及主要觀(guān)點(diǎn)，旨在為讀者提供關(guān)于健身訓練行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢的深入洞察。 核心結論 行業(yè)趨勢· 國內健身人群持續增長(cháng)，線(xiàn)上消費占比穩步提升，但線(xiàn)上滲透仍有提升空間· 品牌及商品大量涌入，行業(yè)供給持續提升 健身大型器械· 入門(mén)級高顏值、簡(jiǎn)約化、智能化商品更受歡迎· “增配不增價(jià)” 產(chǎn)品更易獲得市場(chǎng)認可· 健身爬樓機產(chǎn)品熱賣(mài) 健身小件裝備· 增肌、瑜伽場(chǎng)景趨勢較好，細分品類(lèi)豐富度愈高，用戶(hù)選擇愈發(fā)多樣化· “馬卡龍” 色系商品持續火熱，女性用戶(hù)高漲· 場(chǎng)景化連帶購買(mǎi)趨勢顯著(zhù) 運動(dòng)護具· 與健身瑜伽、球類(lèi)運動(dòng)、戶(hù)外運動(dòng)等場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度進(jìn)一步提升· 硬質(zhì)健身類(lèi)、輕量級運動(dòng)防護類(lèi)護具趨勢向好 健身訓練行業(yè)發(fā)展趨勢 公開(kāi)資料數據顯示，中國健身訓練市場(chǎng)規模逐年穩定增長(cháng)，線(xiàn)上消費占比穩步提升。隨著(zhù)人們健身意識的加強，健身人群滲透率逐年提升，但對比歐美看，健身人群規模仍有非常大的提升空間。 同時(shí)從線(xiàn)上市場(chǎng)規?？?，2024年健身行業(yè)穩定提升，細分行業(yè)看，健身大型器械規模企穩，健身小件裝備更受市場(chǎng)和用戶(hù)歡迎。 健身大型器械 在健身大型器械方面，核心品類(lèi)入門(mén)級商品更受歡迎，新趨勢品類(lèi)健身爬樓機快速增長(cháng)。 趨勢一：中低價(jià)位高顏值、簡(jiǎn)約化、智能化產(chǎn)品，備受市場(chǎng)歡迎和用戶(hù)喜愛(ài) 趨勢二：入門(mén)級商品具備中高階產(chǎn)品功能 趨勢三：健身爬樓機產(chǎn)品熱賣(mài) 服務(wù)趨勢：京東服務(wù)單量大幅提升，用戶(hù)愈發(fā)追求高質(zhì)量服務(wù) 用戶(hù)消費趨勢：年輕人群增長(cháng)趨勢較好，用戶(hù)愈發(fā)追求產(chǎn)高性?xún)r(jià)比 健身小件裝備 增肌和瑜伽小件趨勢較好，用戶(hù)健身選擇愈發(fā)多樣化。室內健身小件品類(lèi)豐富度高，根據產(chǎn)品功能，可分為放松、增肌、減脂、瑜伽四類(lèi)，其中增肌和瑜伽小件近一年趨勢較好；細分品類(lèi)看，筋膜槍、啞鈴、跳繩、瑜伽墊等頭部品類(lèi)趨勢穩定，同時(shí)有壺鈴、拉力器等趨勢品類(lèi)涌現，用戶(hù)健身選擇愈發(fā)多樣化。 趨勢一：從各場(chǎng)景熱銷(xiāo)商品看，用戶(hù)健身選擇愈發(fā)多樣化，“馬卡龍”色系商品暢銷(xiāo) 趨勢二：健身場(chǎng)景化下的多品連帶購買(mǎi)趨勢、內容驅動(dòng)銷(xiāo)售的趨勢愈發(fā)顯著(zhù) 用戶(hù)趨勢：用戶(hù)增長(cháng)帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)，越來(lái)越多女性群體選擇室內健身 供給趨勢：品牌及商品豐富度持續提升 隨著(zhù)用戶(hù)個(gè)性化需求的發(fā)展，越來(lái)越多商家進(jìn)入健身裝備行業(yè)，品牌及商品豐富度持續提升，京東將在招商及商家成長(cháng)方面加大資源投入，助力商家發(fā)展。 運動(dòng)護具 在運動(dòng)護具市場(chǎng)方面，入門(mén)級產(chǎn)品趨勢較好，分品類(lèi)看，頭部護膝規模穩定，中腰部護腰、護腕、健身手套、髕骨帶等趨勢較好；按防護類(lèi)型可分為運動(dòng)防護、健身護具、保暖護具三類(lèi)，其中健身類(lèi)護具趨勢較好。 趨勢一：隨著(zhù)健身人群增長(cháng)和健身防護理念的提升，硬質(zhì)健身類(lèi)護具銷(xiāo)售持續向好 趨勢二：與戶(hù)外運動(dòng)高關(guān)聯(lián)的髕骨帶、護臂及低件單護膝等輕量化防護商品熱銷(xiāo) 運動(dòng)防護類(lèi)護膝件單下行但銷(xiāo)售較好，同時(shí)與騎行、登山、跑步、籃球、羽毛球、網(wǎng)球等運動(dòng)戶(hù)外場(chǎng)景高關(guān)聯(lián)的低件單輕量級商品（髕骨帶、護臂等）趨勢向好。 與健身瑜伽、球類(lèi)運動(dòng)、戶(hù)外登山等場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)滲透進(jìn)一步提升，說(shuō)明用戶(hù)在對應的運動(dòng)場(chǎng)景中，會(huì )考慮購買(mǎi)相關(guān)類(lèi)型的護具。 用戶(hù)趨勢：用戶(hù)更加追求產(chǎn)品價(jià)格與品質(zhì)的均衡，運動(dòng)防護與健身護具中，專(zhuān)業(yè)運動(dòng)群體表現強勁 如有意向獲取報告全文，請關(guān)注“熊貓體育”微信公眾號，后臺私信“2025健身洞察”，進(jìn)行下載。 我要打印我要反饋-熊貓體育